百度副总裁赵强:“AIGC+X”营销实现内容生产提效

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3月28日,中国网消息,2023百度内容生态共生大会在北京召开,与广大MCN机构和创作者一起拥抱“AI创作时代”,让AI技术赋能内容创作、分发和变现的全流程。

会上,百度副总裁赵强表示,“百度今年提出“全链经营 「品心效销」”一体化营销策略主张,以百度AI技术优势,通过平台的产品能力全链路化帮助广告主做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。

AI重构了百度内容新生态,内容营销作为全链经营中不可缺失的一环,将高效驱动企业品牌新增长、心增量。”

营销进入“5.0时代”:“自动化”“智能”“精准”成关键词

赵强指出,在AI技术的突破发展下,现在的营销已经进入“营销5.0时代”,营销变得更加“自动化”、“智能”和“精准”,内容营销的发展也离不开这几个关键词,“内容+科技”是企业做内容营销的重要发力点。越来越多的广告主开始和百度以及MCN机构投入到ConTech(Content+Technology)生态建设。

据《传媒行业AIGC深度报告:新一轮内容生产力革命的起点》指出,中国生成式AI技术应用规模在2025年预估将突破2000亿元,百度内容营销正是以“自动化”“智能”“精准”为核心优势,依托在AIGC内容上的深耕,不仅加速了百度内容生态发展,同时有可能影响和颠覆整个行业的内容商业模式。

赵强认为,在内容营销领域,很多人把“达人种草”等同于是“内容营销”,其实种草是一种相对比较短期、以信息流为主的内容生产分发过程,内容营销应该是更多样化的内容形式布局、更加“长期主义”的内容资产沉淀。因此,百度提倡“内容种树”理念,其正好与百度营销生态三大优势契合。

首先,百度构建了“全域场景”,有丰富的内容产品矩阵,这正是内容种树的“肥沃土壤”;其次,百度营销依托AIGC技术进行“智能创新”,让内容更有交互性,帮助企业更深度的链接用户;最后,百度依托独特的搜索场景,不只是短期内信息流的实时分发,还通过搜索场景进行内容精准分发实现“长效沉淀”价值,从而推动用户决策。

探索“AIGC+X”营销,实现内容全链路生产及提效

近一年,AIGC迎来爆发式发展,在营销层面的应用潜力巨大。对此,赵强表示,AIGC内容营销绝不止是内容创新层面的噱头,而是从“AI数据洞察、AI内容生产,到AI智能分发”的整个智能化、一体化过程,而百度在AIGC营销上的探索,是基于AI技术驱动下,内容全链路的智能生产与分发提效过程,以最高性价比、更科学的方式有效影响用户。

据赵强介绍,在优质创意内容生产之前,企业可以借助百度AI数据优势,基于用户搜索意图行为数据,精准洞悉消费者对于内容的偏好,有的放矢定制生产内容;在内容生产过程中,因为文心大模型技术的支撑赋能,内容的准确度和品质会更高;最后借助AI数据能力、信息流GD等产品更具针对性的圈人、找人、精准定向触达受众。同时,百度营销前不久发布了“AIGC+X”营销模式,即融合数字人、元宇宙等多维元素和场景,衍生出更多元的创新内容营销模式。

除了AIGC内容营销,百度营销也为广告主提供了非常完整、全面的内容营销产品及模式,不仅构建了“百度内容营销全景能力模型”,同时基于百度全域内容产品矩阵打造出“百度BPUA内容模式”,即BGC/PGC/UGC/AIGC多元内容形态兼具的内容生态,并衍生出基础类内容产品如“达人定制”、“主题征文”、创新类的热点内容产品如“数字明星超话”、以及内容带货转化类的“超级爆品”产品等。

企业可以在百度内容全域生态内进行多元产品组合一站式投放、全方位满足从新品上市、到产品种草、口碑破圈链路化的内容营销诉求。

例如,在汽车领域,汽车品牌林肯在Z新车上市时,与百度合作了汽车达人征文产品、为新车铺设优质口碑舆论环境;结合百度数字人南屿进行创意视频内容定制、配合热榜资源造势热点吸引用户对新车的关注;还合作了百度旗下有驾的垂类内容IP,邀请头部汽车KOL围绕新车进行专业的深度评测解读,实现“声量广度、口碑热度,专业深度”兼具的实效。

在IT3C领域,惠普针对产品“惠普星14pro笔记本”,在百度平台进行了从创意引爆、深化扩散到带货转化的内容链路化投放,不仅利用百度AIGC能力定制了趣味短视频,同时依托百家号IP“奇妙未来季”进行新品深度解读,并合作达人征文产品引流官网、依托百家号CNY年货好物节电商内容IP资源等进行带货合作,未来将在百度贴吧兴趣社区场景展开探索。

做到长期主义“心智增长”,发力内容链路化营销

“业内经常说‘占领心智’,我认为用户的心智不在于‘攻占和占领’,我们应该考虑如何通过内容,帮助品牌与用户构建长期关系,才能做到长期主义的‘心智增长’”。赵强表示,“心智营销”并不是“玄学”,而是需要以数据能力、更科学的手段去评估内容的价值。在百度平台上,在做到“内容种树”的同时,更需要“精耕细作”,借助百度AI数据能力,真正提升内容触达和转化效率。

所以,基于AIA人群科学经营模型,百度将内容链路化营销归结为三个核心:一是保障内容供给,通过常态化内容合作、IP化内容破圈,创新化AIGC的新模式引领,构建品牌多维优质的内容生态;二是利用心品效组合式打法,不断发酵优质内容多场景提效;三是充分发挥内容在长效赋能沉淀品牌资产的能力,以内容为核心,激活全链生意经营。

同时,在投放模式上,百度营销提出“链路化内容打法”,第一种是“内容分层式”链路化投放策略,通过高意向人群的逐层不断渗透,进而实现种草提效;另外一种是“内容流量组合提效”策略,通过品牌广告触达,原生内容渗透、效果广告促转,提振曝光热度、心智深度,助力效果降本增效。通过两种策略,百度营销助力客户实现内容分层精细化分发,内容与品牌广告、效果广告的科学组合联动,为客户带来1+1>2的效果。

在“全链经营”的“品心效销”一体化营销策略主张下,百度依托AI技术优势,通过平台的产品能力、数据能力全链路化,持续帮助广告主做好人群经营、品牌资产沉淀及生意增长。内容作为全链经营中不可缺失的一环、正在驱动企业品牌新增长和“心”增量。百度也将持续发力内容生态建设、与MCN合作伙伴携手共生。

来源:中国网

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